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截至5月中旬,各大户外传媒上市公司2020年财报陆续出炉。回顾2020年,整个消费市场都受到了疫情的严重影响,广告市场也是如此。有些人高兴,有些人担心户外广告公司的收入。接下来,我们就来看看2020年户外广告公司是如何运作的。期内,神骏汇总了18家户外媒体上市公司的数据,营业利润总额和净利润均位列前10名。 (未上市但营收超过1亿或10亿的户外广告公司不在此列。)首先,我们来看看2020年户...

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随着线上流量成本的上升,越来越多的品牌将目光转向线下,甚至成功的互联网公司也开始寻找线下流量。线下众多高流量高地,“地铁”场景不容忽视。地铁站每年有数百亿乘客,处于“交通”金字塔的顶端。 “高流动性”、“低成本”、“高覆盖率”、“精准人群”的地铁广告,当然是品牌与消费者沟通的渠道。通过创新有趣的创意,不断提升品牌话语权,打造更年轻的品牌形象。线下优质营销空间,地铁媒体价值亮点随着地铁轨道交通...

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城市发展,交通第一。由于国民经济的快速增长和“十四五”规划的推进,日本低层城市的交通发展不断得到改善。同时,居民收入不断增加,三线及以下城市居民消费能力大幅提升,新的消费理念正在逐步形成。三四线城市等下沉市场是巨大的。它将成为中国消费潜力和经济增长的新源泉。沉降市场的持续上涨为户外广告的发展提供了空间,尤其是在机场广告、高铁广告、高速广告等交通媒体。241 个座位, 38,000, 161,...

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近来,“介绍”一词成为中国各地区经常提及的话题。当然,这个学期可以在全国引起大范围的争论,所以肯定引起了公众的担忧。最近在广告创意公众号发表的一篇文章中了解到,作者是这样描述广告行业的“革命”的:业内人士和企业似乎被困在原地,无法找到突破性的方向,无法感受到快乐。很少有惊喜。这篇文章就像是在解释广告行业很多人所面临的瓶颈。这正是打破僵局,在品牌面前赢得信任,打造自己的核心竞争力。各大广告公司...

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今年的清明节,各大高铁站的人流量也上涨了一波小高峰。据交通运输部统计,4月3至5日,全国预计发送旅客1.45亿人次,比去年清明假期增长142%。其中民航预计运输旅客432.8万人次,比去年清明假期大幅增长256.4%。铁路方面,全国铁路5日迎来返程客流高峰,预计发送旅客1425万人次,清明假期日均发送旅客超千万。这也意味着高铁站媒体在这波小长假当中迎来高光时刻,而即将开启的五一长假,也即将为...

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回顾近十年互联网发展的过程,电商、社交、短视频等行业的火热,滴滴、美团、字节跳动等企业的崛起,都得益于流量经济和品牌经济的推动。 市面上的产品、服务层出不穷,没有流量就卖不出去或者卖的少,而渠道的选择又决定着流量的多少。对比传统销售渠道,互...

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吴晓波在年终秀中,根据2020年消费品市场的新特点,提到了今年品牌发展的一大趋势——新品类的流行带动新品牌推广的崛起。毫无疑问,通过单一爆品引起爆品类流行,通过爆品类流行迅速崛起品牌设计,不仅是2020年的典型现象,也将是2021年的发展必...

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作者:黄 淘 《亚洲户外》总编今天主流的媒体就两类,一类是线上媒体,另一类是线下媒体。所谓线下媒体,就是户外广告媒体。在传媒生态已发生翻天覆地变化的当下,户外媒体如何更好地生存与发展?以下五方面的谋略值得借鉴:户外媒体的设置与运营,要兼顾各...

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据美国MAGNA和RAPPORT的调查显示,2010—2018年,全球户外广告收入呈整体上升趋势,年均增长率为4.1%,2018年全年收入达到310亿美元。另据美国户外广告协会(OAAA)的调查显示,2019年第二季度全球户外广告(OOH)...

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2020年,中国白酒呈现一路快速发展,成为突发疫情下的市场热点,不管是消费市场还是股票市场,白酒产业都成为了内外经济循环下的担当,成为救市的超级白马。从中商情报网的各项数据看,疫情加速了白酒行业分化,市场份额逐渐向头部企业靠拢。从2020年...

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导语:高铁广告媒体以其强大场景优势,逐渐成为广告主密集投放的营销新阵地。随着近年来中国高铁里程的不断增长,新线路的络绎开通,中国高铁已经逐渐成为推动中国经济发展、促进文化交流过程中不可或缺的重要力量,中国已经进入了快速向前的“高铁时代”。除...

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近日315消费者权益保护晚会曝光了部分企业品牌推广的不为人知消费陷阱,绝大部分沦陷的品牌策划都由于巨大诱人的利益驱使,不惜消耗人性。这部分品牌要么关门倒闭,要么股价大跌,品牌形象和价值已经大大折扣。从被曝光的企业品牌看来,营销战术是可以制造...

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好的品牌IP是需要被消费者很好的识别的,所以广告要给品牌打造出一套符号化的东西出来。这样的符号化的IP,容易被消费者识别和进行传播。广告可以展现一些标志性的符号,比如一些具体的人物,拟人化的品牌符号,能够引发消费者联想到品牌的一些符号化的东...

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“全球化”是市场不断扩大、不断融合的必然过程。疫情过后,中国品牌出海的发展趋势,品牌全球化的挑战和机会,助力经济恢复与发展成为每一个品牌出海营销人的使命。11月16日,蓝色光标与中国广告协会共同举办2020品牌全球化论坛,主要围绕后疫情时代...

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11月15日,《总裁读书会》中国国际广告节特别专场在厦门现场开播,本次活动邀请到来自品牌营销、广告媒介领域,广告行业协会、高校和研究机构,以及企业界的领军人物,以“广告业如何以思想引领企业”为主线进行了分享交流。上海华与华营销咨询有限公司董...

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今年年初突如其来的疫情触发了经济衰退的按钮,全世界餐饮、旅游业、小企业包括某些大型企业开始了一轮裁员、关店、减预算的风波。品牌营销因此遭遇了前所未有的困难。"近日,美国某家大型石油品牌公司裁员1.4万,裁员风波一直在上演。就在年初,某家开心...

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广告是经济的晴雨表,这句行业中的老生常谈在今年显得更为贴切。客户预算减少,各大广告公司早前便有不少通过裁员降薪降低成本。而如今疫情在全球范围内继续,在WPP、电通、埃培智等集团之后,阳狮也开始通过裁员、放无薪假来控制成本。据Business...

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CTR媒介动量于最近发布《2020年中国广告市场回顾》,对2020年的中国广告市场进行了详细分析。报告显示,在疫情出现后,整个广告市场出现应激反应,2020年中国广告刊例花费同比下降11.6%。受广告市场整体环境影响,2020年,户外广告行...

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根据CTR媒介智讯的数据显示,2021年1月广告市场花费同比减少2.0%,环比减少9.5%。与去年同期相比,2021年1月的广告花费同比降幅有所收窄。在这之中,影院广告花费同比增长10.1%,同样,各行业品牌投放影院广告花费增幅有明显变化,...

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近年来,中国户外广告市场在场景分布上呈现出既丰富又集中的发展态势,一些细分场景的户外媒体广告市场发展迅猛。其中,楼宇电梯、影院和交通出行成为中国户外广告市场的主要场景构成,市场份额占比于2018年分别达到35.6%、47.7%和11.6%。...

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