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竞争白热化,品牌用它来脱颖而出!

好的品牌IP是需要被消费者很好的识别的,所以广告要给品牌打造出一套符号化的东西出来。这样的符号化的IP,容易被消费者识别和进行传播。广告可以展现一些标志性的符号,比如一些具体的人物,拟人化的品牌符号,能够引发消费者联想到品牌的一些符号化的东西。广告里面标志性话语、标志性行为,可以让消费者在品牌广告,重复自己符号中记住品牌。

法国的KDJ近期推出了影视广告《 Crispy 酥脆》。1952年,帅气的KDJ爷爷拍了拍身上的面粉,开始制作炸鸡。从冰箱里面拿出鸡肉,帅气的用脚关上了门。双刀切好,撒上面粉,放进油锅一炸,就是黄灿灿的鸡腿。然后拿袋子装好,递给了外面开车的情侣。消费者一口咬下,一口酥脆。片中的KDJ爷爷花白的胡须,慈祥的笑脸,和蔼可亲,很好的打造了肯德基的品牌符号出来。

让消费者记住品牌所有的产品是有难度的,是因为消费者对一堆专业化的名词是没有感觉的。所有广告不能过多的进行产品功能的灌输,需要创造出符合品牌的一个角色出来。这个角色有自己的性格和爱好,这样消费者就把它当成了一个人,更容易记忆。当然角色出来了,还需要通过故事来展现这个角色的喜怒哀乐,让品牌彻底的活过来。

近期JHS和三亚贵妃芒一起拍摄了影视广告《大彭的汁汁芒芒》。种植芒果的果农大鹏,无意中听到采购商客户说有种“汁汁芒芒”的东西特别好卖。不知道是什么东西,然后到处问人。后来大鹏推测是一种多汁的芒果。于是就专研起来,有时半夜有了心得都要记下来,最后终于培育出了多汁的贵妃芒。但是采购商说它是一款奶茶,虽然是一个美丽的误会,但是大彭却培育出来一款美味的贵妃芒。品牌通过忠厚的大彭这个角色,加上他勤奋的培育芒果的故事,很好的突出了贵妃芒优质的品质。

为什么消费者喜欢和朋友在一起,就是因为朋友可以谈谈心,抒发自己的烦恼,朋友可以给她安慰。这个转到品牌角度也是同样适用的。直白来说,品牌要给消费者带来情绪、情感、温度等等。广告要从情绪和情感,甚至更高层面去和消费者进行深度的沟通。这样的沟通才能让消费者对品牌产生精神共鸣和心理的依赖。

OLY男士邀请罗永浩拍摄了最新的影视广告《温和面对自己》。故事中罗永浩与客户谈合作。客户却拿罗永浩的谣言来给罗永浩施压。罗永浩压住自己的怒火,告诫自己要温和。于是去洗手间洗把脸,想平静一下情绪。这时一个离职小伙冲了进来。看到了罗永浩,跟他诉说职场的苦闷,说自己还泼了领导一杯水。问罗永浩做的对嘛,罗永浩玩笑的回复了小伙的问题。让他洗把脸,明天又是新的一天。这个广告很好的传达了品牌温度Slogan“硬核面对世界,温和面对自己”。

品牌一般为了建立自己的IP,会投放各种广告。如果这些广告各说各的,品牌的记忆点就比较凌乱,所以广告要提炼出品牌的价值内核,也就是品牌的价值精髓。而广告就要围绕这个价值内核进行衍生。这样消费者看到广告,就会想起一定是某某品牌的广告,因为它们的价值内核是一样的。当然价值内核,要有浓缩性,引领性,普世性,鼓励性,这样消费者不只是把品牌当成一个呆板的东西,而是把它当成自己崇拜的偶像。

YJ近期推出影视广告《拍拍手篇》。一个女生早上起来刷牙,随手关上了水,突然听到有人拍手,仔细一看原来是可爱的小动物在拍手鼓励她。不管她用废纸做手工,鸡蛋壳做化肥等等,都有不同的萌萌的动植物给她拍手鼓励。品牌通过这则广告,很好的向消费者展现了自己对环保的价值观。

在信息化爆炸的时代,消费者面对海量的广告信息,开始无所适从。品牌需要打造自己的IP,在众多的广告宣传里面凸显出来。这样消费者才能留意到品牌,增强消费者的粘性,才能让消费者真正记住品牌。





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