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回顾近十年互联网发展的过程,电商、社交、短视频等行业的火热,滴滴、美团、字节跳动等企业的崛起,都得益于流量经济和品牌经济的推动。 市面上的产品、服务层出不穷,没有流量就卖不出去或者卖的少,而渠道的选择又决定着流量的多少。对比传统销售渠道,互...

吴晓波在年终秀中,根据2020年消费品市场的新特点,提到了今年品牌发展的一大趋势——新品类的流行带动新品牌推广的崛起。毫无疑问,通过单一爆品引起爆品类流行,通过爆品类流行迅速崛起品牌设计,不仅是2020年的典型现象,也将是2021年的发展必...

作者:黄 淘 《亚洲户外》总编今天主流的媒体就两类,一类是线上媒体,另一类是线下媒体。所谓线下媒体,就是户外广告媒体。在传媒生态已发生翻天覆地变化的当下,户外媒体如何更好地生存与发展?以下五方面的谋略值得借鉴:户外媒体的设置与运营,要兼顾各...

据美国MAGNA和RAPPORT的调查显示,2010—2018年,全球户外广告收入呈整体上升趋势,年均增长率为4.1%,2018年全年收入达到310亿美元。另据美国户外广告协会(OAAA)的调查显示,2019年第二季度全球户外广告(OOH)...

2020年,中国白酒呈现一路快速发展,成为突发疫情下的市场热点,不管是消费市场还是股票市场,白酒产业都成为了内外经济循环下的担当,成为救市的超级白马。从中商情报网的各项数据看,疫情加速了白酒行业分化,市场份额逐渐向头部企业靠拢。从2020年...

导语:高铁广告媒体以其强大场景优势,逐渐成为广告主密集投放的营销新阵地。随着近年来中国高铁里程的不断增长,新线路的络绎开通,中国高铁已经逐渐成为推动中国经济发展、促进文化交流过程中不可或缺的重要力量,中国已经进入了快速向前的“高铁时代”。除...

近日315消费者权益保护晚会曝光了部分企业品牌推广的不为人知消费陷阱,绝大部分沦陷的品牌策划都由于巨大诱人的利益驱使,不惜消耗人性。这部分品牌要么关门倒闭,要么股价大跌,品牌形象和价值已经大大折扣。从被曝光的企业品牌看来,营销战术是可以制造...

好的品牌IP是需要被消费者很好的识别的,所以广告要给品牌打造出一套符号化的东西出来。这样的符号化的IP,容易被消费者识别和进行传播。广告可以展现一些标志性的符号,比如一些具体的人物,拟人化的品牌符号,能够引发消费者联想到品牌的一些符号化的东...

“全球化”是市场不断扩大、不断融合的必然过程。疫情过后,中国品牌出海的发展趋势,品牌全球化的挑战和机会,助力经济恢复与发展成为每一个品牌出海营销人的使命。11月16日,蓝色光标与中国广告协会共同举办2020品牌全球化论坛,主要围绕后疫情时代...

11月15日,《总裁读书会》中国国际广告节特别专场在厦门现场开播,本次活动邀请到来自品牌营销、广告媒介领域,广告行业协会、高校和研究机构,以及企业界的领军人物,以“广告业如何以思想引领企业”为主线进行了分享交流。上海华与华营销咨询有限公司董...

今年年初突如其来的疫情触发了经济衰退的按钮,全世界餐饮、旅游业、小企业包括某些大型企业开始了一轮裁员、关店、减预算的风波。品牌营销因此遭遇了前所未有的困难。"近日,美国某家大型石油品牌公司裁员1.4万,裁员风波一直在上演。就在年初,某家开心...

广告是经济的晴雨表,这句行业中的老生常谈在今年显得更为贴切。客户预算减少,各大广告公司早前便有不少通过裁员降薪降低成本。而如今疫情在全球范围内继续,在WPP、电通、埃培智等集团之后,阳狮也开始通过裁员、放无薪假来控制成本。据Business...

CTR媒介动量于最近发布《2020年中国广告市场回顾》,对2020年的中国广告市场进行了详细分析。报告显示,在疫情出现后,整个广告市场出现应激反应,2020年中国广告刊例花费同比下降11.6%。受广告市场整体环境影响,2020年,户外广告行...

根据CTR媒介智讯的数据显示,2021年1月广告市场花费同比减少2.0%,环比减少9.5%。与去年同期相比,2021年1月的广告花费同比降幅有所收窄。在这之中,影院广告花费同比增长10.1%,同样,各行业品牌投放影院广告花费增幅有明显变化,...

近年来,中国户外广告市场在场景分布上呈现出既丰富又集中的发展态势,一些细分场景的户外媒体广告市场发展迅猛。其中,楼宇电梯、影院和交通出行成为中国户外广告市场的主要场景构成,市场份额占比于2018年分别达到35.6%、47.7%和11.6%。...

       2020年,受新冠肺炎疫情等因素影响,中国内地航司年度飞机引进数量大幅下跌,且由于客运量急剧下降,大量飞机停场。在国内疫情得到控制、市场复苏后,飞机引进工作才逐步恢复,截止年底运营飞机数量较去年仅增加51架,为近年来最低值。...

2020年总算过去了,受新冠疫情的影响,不平凡的一年里我国机场旅客吞吐量累计8.57亿人次,较2019年共计减少4.947亿人次。而从各省份、直辖市辖区内机场吞吐总量相关指标看,排名变化幅度较大的是甘肃、福建、湖北等省份,其中甘肃、浙江、四...

2020年,是很多人心中非常难忘的一年。从年前的疫情到年后的复工,从疫情影响下不同行业的冷暖到移动互联网流量风口的更迭,都有很多值得纪念的记忆。笔者作为一名在广告一线的优化师,在此浅谈下我眼中的2020年移动互联网流量之变。一、搜索仍然是刚...

电梯广告是一种新型广告媒体,它是指在城市楼宇电梯内壁上制作、刊载的广告载体。电梯广告类型多样,以商务电梯、楼宇电梯广告为主,表现形式主要为在电梯轿厢内安装成相框的形式,还有一种是在电梯门上直接安装广告。乘电梯上下楼对于大多数人来说是一件单调...

导语:在这个用户注意力碎片化的时代,品牌都在寻求精准营销的方法,而汇聚高价值受众的机场媒体得到越来越多广告主的重视。数据显示,2020年9月份,民航完成旅客运输量4793.9万人次,恢复至去年同期的87.5%,其中,国内航线完成旅客运输量4...

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